Com o advento da computação em nuvem inaugurado pelo google com o google docs a computação avança atualmente cada vez mais para um modelo baseado no data center. Isso significa que, gradualmente, o poder processamento passa à deixar de depender tanto da máquina do usuário e passar utilizar mais a conexão de internet e o processador do servidor.

Jogos online não são novidade nenhuma, desde counter-strike, ultima online, world of warcraft e outros, os jogos multiplayer só vão ficando cada vez mais populares. Nesse contexto, teve gente que passou à levar a expressão “vida online” à sério e começou a passar cada vez mais tempo na rede.

O quê isso tem a ver com publicidade? Só tudo. Já que existe uma crescente tendência a aumentar o tempo conectado e o tempo antes utilizado para ver tv e outras formas de passar o tempo está sendo utilizado online, as empresas já perceberam que essa mídia está capturando a atenção de outras. A publicidade na internet é sim uma realidade muito rentável que veio para ficar, a exemplo do google,  e os jogos exclusivamente baseados em plataformas online (que usam só o browser e não precisam ser instalados) estão atraindo cada vez mais atenção e anunciantes em suas páginas. Também há hoje empresas que desenvolveram um modelo de negócios em que combinam um mix de anuncios e links pagos e produtos comercializados dentro dos jogos.

Até agora tudo parece estar dando muito certo para essas empresas e só o tempo dirá se esse modelo sendo desenvolvido agora vai dar certo à médio e longo prazo mas o cenário parece muito favorável para essas empresas. Happy gaming.

      O tempo passou e a marca conseguiu com sucesso através do investimento maçiço em comunicação dirigida e patrocínio à eventos o que antes parecia distante. Atualmente há não apenas um mas dois segmentos  (SB e sportswear)  da marca que atendem ao mercado de streewear e estão constantemente concorrendo pelos primeiros lugares na lista de best-sellers.

     Uma coisa à se manter atenção é que esse mercado tem um consumidor muito distinto com preferências típicas. A comunicação tem de ter sempre um tom de humor e expressar a estética particular da cultura de rua. A nike SB tem marcado pontos pois seus comerciais são sempre muito engraçados e atingem muito bem o target, eles até conseguiram uma coisa que eu pensei que fosse impossível: conseguiram fazer um comercial de skate com uma estética fashion. Ponto de novo.  À seguir algumas peças da série “skateboarding is not a crime:  running, tennis e golf.  Também, o ótimo Nike On Tap.

      A corrida talvez seja o esporte mais antigo da história pois para onde quer que o ser humano queira ir,  é levado pelos seus pés. O atletismo já era considerado um nobre esporte olímpico à uns 4000 anos. O esporte maratona nasceu depois de um infeliz soldado grego correr 42 kilometros para transmitir uma mensagem importante e morrer ao divulgar a mensagem. O ato de correr tem inspirado ao longo da história pessoas comuns, nobres, políticos, intelectuais e pessoas de diversas faixas etárias. Provavelmente não há nenhum esporte mais democrático que esse.

      As corridas urbanas estão se tornando eventos mais comuns nas grandes e médias cidades ao redor do mundo e eventos com organização de primeira têm pipocado no calendário das cidades, promovendo marcas e uma sólida exposição de parceiros. A adidas promove o circuito das estações, a nike promove a human race 10k, a fila promove a fila real runners e assim várias marcas o fazem. Os produtos voltados para o público que corre têm se tornado mais e mais criativos e sotifisticados. Desses produtos, um que chamou a atenção é o nike +   que é um sistema de monitoramento de corrida que integra os tênis da linha à um ipod para que o usuário possa ouvir, em tempo real, estatísticas da sua corrida. Vários eventos são promovidos em torno do produto e o clube de corrida da marca.     Alguns vídeos também foram veiculados na internet e pra mim o mais legal deles é esse.

    Os carros chefes dos orçamentos de propagandas de marcas como nike, adidas, kappa entre outras são suas linhas de futebol e o alto investimento em propaganda não poderia escapar à atenção. A nike já lançou vários conceitos em sua comunicação através dos anos, como o “joga bonito” 1 2 e o recente “nike bootcamp” mas nenhum gerou tanto buzz quanto a excelente série “the cage” 1  2.  Também, ao redor do mundo várias peças legais surgiram como as excelente good vs evil e freestyle footbal. Basta pesquisar no youtube para ver também que muitos anonimos divulgam também vídeos de suas aventuras com a bola. Como eu dissé lá em cima, o futebol é um esporte que gera fortes impressões, de paixão e de admiração.

http://vimeo.com/4281939

adidas “house party”

Por sinal, a aposta da microsoft para o futuro da tecnologia sustentável está nesse sentido já que um dos ultimos lançamentos de tecnologia de ponta da empresa foi a mesa multitouch surface. Também recentemente foi divulgado um vídeo sobre a projeção da empresa para um futuro próximo unindo a realidade aumentada à diversas superfícies multitouch que fariam parte do cotidiano de todos.

Todas essas tecnologias e novas fronteiras de interatividade com o usuário abrem novas possibilidades à publicidade na medida que a integração e o controle de mídias pode ser usado de modo inteligente e diferenciado para atender às demandas individuais por produtos e serviços. Cada vez mais anunciantes podem usar de modo diferenciado sua verba de modo a atingir “cirurgicamente” o seu público alvo. Um experimento legal que está sendo feito no Brasil com essa tecnologia é a skol sensations que é uma festa que a marca de cerveja está promovendo naqual toda a proposta está estruturada em cima do conceito de realidade aumentada. Essa é uma das possibilidades. Vamos esperar aí por novos usos desse recurso.

    Não sei se privilégio ou não, escrever para mim é prazer e maior ainda se for sobre oquê eu me interesso mais que é publicidade bem feita. Apelando um pouco para a estrutura oficial, eu me proponho aqui a mostrar que a publicidade contemporânea pode ser considerada entretenimento inteligente e que dentre muitas campanhas de péssima qualidade veiculadas ao redor do mundo algumas conseguem se sobressair e tocar o espectador.

  Nada melhor para começar então do que começar falando da minha favorita. À muito tempo gosto das campanhas feitas para a diageo pela BBH que, na minha opinião, é uma das agências mais criativas do mundo. As peças que a agência tem produzido para a bandeira black label  sensacionais. Pois bem, agora a diageo colocou no ar um novo hotsite da linha produzido pela agência Wunderman  e produzido pela comeia.  Feito com uma programação visual de primeira e com diversas micro-interações com o cliente ao longo da experiência de visita, o hotsite foi muito bem produzido. Vale a pena conferir.

Hotsite novo do black label