online gaming

Estava hoje aqui no laboratório dando uma olhada nos emails, atualizando o twitter essas coisinhas. Daí resolvi:  porquê que eu não dou uma olhada no meu perfil no ikariam. Deixa eu explicar.

Com o advento da computação em nuvem inaugurado pelo google com o google docs a computação avança atualmente cada vez mais para um modelo baseado no data center. Isso significa que, gradualmente, o poder processamento passa à deixar de depender tanto da máquina do usuário e passar utilizar mais a conexão de internet e o processador do servidor.

Jogos online não são novidade nenhuma, desde counter-strike, ultima online, world of warcraft e outros, os jogos multiplayer só vão ficando cada vez mais populares. Nesse contexto, teve gente que passou à levar a expressão “vida online” à sério e começou a passar cada vez mais tempo na rede.

O quê isso tem a ver com publicidade? Só tudo. Já que existe uma crescente tendência a aumentar o tempo conectado e o tempo antes utilizado para ver tv e outras formas de passar o tempo está sendo utilizado online, as empresas já perceberam que essa mídia está capturando a atenção de outras. A publicidade na internet é sim uma realidade muito rentável que veio para ficar, a exemplo do google,  e os jogos exclusivamente baseados em plataformas online (que usam só o browser e não precisam ser instalados) estão atraindo cada vez mais atenção e anunciantes em suas páginas. Também há hoje empresas que desenvolveram um modelo de negócios em que combinam um mix de anuncios e links pagos e produtos comercializados dentro dos jogos.

Até agora tudo parece estar dando muito certo para essas empresas e só o tempo dirá se esse modelo sendo desenvolvido agora vai dar certo à médio e longo prazo mas o cenário parece muito favorável para essas empresas. Happy gaming.

Nike skateboarding

       A nike triunfa novamente. Durante muitos anos a empresa tentou entrar no mercado street e foi rechaçada. Segundo comentários de anos atrás, várias ofertas foram feitas para a compra de marcas já estabelecidas,  como  es, etnies e vans todas negadas. Esse mercado que movimenta anualmente valores na casa dos bilhões tem um cenário bem concorrido com marcas muito bem posicionadas.  

      O tempo passou e a marca conseguiu com sucesso através do investimento maçiço em comunicação dirigida e patrocínio à eventos o que antes parecia distante. Atualmente há não apenas um mas dois segmentos  (SB e sportswear)  da marca que atendem ao mercado de streewear e estão constantemente concorrendo pelos primeiros lugares na lista de best-sellers.

     Uma coisa à se manter atenção é que esse mercado tem um consumidor muito distinto com preferências típicas. A comunicação tem de ter sempre um tom de humor e expressar a estética particular da cultura de rua. A nike SB tem marcado pontos pois seus comerciais são sempre muito engraçados e atingem muito bem o target, eles até conseguiram uma coisa que eu pensei que fosse impossível: conseguiram fazer um comercial de skate com uma estética fashion. Ponto de novo.  À seguir algumas peças da série “skateboarding is not a crime:  running, tennis e golf.  Também, o ótimo Nike On Tap.

correr, correr para poder crescer

       Pois é, as campanhas esportivas sempre chamaram a minha atenção tanto pela criatividade demonstrada por seus “progenitores” quando pelos personagems da vida real com os quais você pode se identificar que têm sido revelados através do esporte. Um site que eu sempre visito é o nike corre que é o site da comunidade de corredores da nike. Hoje eu vi a história do nino, que é carroceiro e agora maratonista. Isso mesmo, maratonista. Ele ganhou de uma pessoa que não conhecia 3 camisas de corridas e se interessou pelo esporte. Hoje corre, na garra, maratonas em sua cidade. Bem feito Nino!

      A corrida talvez seja o esporte mais antigo da história pois para onde quer que o ser humano queira ir,  é levado pelos seus pés. O atletismo já era considerado um nobre esporte olímpico à uns 4000 anos. O esporte maratona nasceu depois de um infeliz soldado grego correr 42 kilometros para transmitir uma mensagem importante e morrer ao divulgar a mensagem. O ato de correr tem inspirado ao longo da história pessoas comuns, nobres, políticos, intelectuais e pessoas de diversas faixas etárias. Provavelmente não há nenhum esporte mais democrático que esse.

      As corridas urbanas estão se tornando eventos mais comuns nas grandes e médias cidades ao redor do mundo e eventos com organização de primeira têm pipocado no calendário das cidades, promovendo marcas e uma sólida exposição de parceiros. A adidas promove o circuito das estações, a nike promove a human race 10k, a fila promove a fila real runners e assim várias marcas o fazem. Os produtos voltados para o público que corre têm se tornado mais e mais criativos e sotifisticados. Desses produtos, um que chamou a atenção é o nike +   que é um sistema de monitoramento de corrida que integra os tênis da linha à um ipod para que o usuário possa ouvir, em tempo real, estatísticas da sua corrida. Vários eventos são promovidos em torno do produto e o clube de corrida da marca.     Alguns vídeos também foram veiculados na internet e pra mim o mais legal deles é esse.

futebol ou football

     Bolero, Boleador ou football player, ao redor do mundo se você já esteve em contato com o futebol teve uma forte impressão sobre o esporte, principalmente no Brasil onde é difícil se escapar da cultura futebolística. Se você é homem, provavelmente um dos presentes que ganhou quando criança foi uma bola. O futebol é chamado de “o maior esporte do mundo”, quando a aclamação que gera no público e também nos balanços dos números. O futebol é um negócio extremamente rentável, essa é a verdade e as marcas esportivas não falharam em ver isso e têm um enorme orçamento de propaganda para suas linhas de futebol. 

    Os carros chefes dos orçamentos de propagandas de marcas como nike, adidas, kappa entre outras são suas linhas de futebol e o alto investimento em propaganda não poderia escapar à atenção. A nike já lançou vários conceitos em sua comunicação através dos anos, como o “joga bonito” 1 2 e o recente “nike bootcamp” mas nenhum gerou tanto buzz quanto a excelente série “the cage” 1  2.  Também, ao redor do mundo várias peças legais surgiram como as excelente good vs evil e freestyle footbal. Basta pesquisar no youtube para ver também que muitos anonimos divulgam também vídeos de suas aventuras com a bola. Como eu dissé lá em cima, o futebol é um esporte que gera fortes impressões, de paixão e de admiração.

Honda INsight

A honda sempre teve um histórico de boas sacadas nas suas ações. Dessa vez resolveram inovar e fizeram uma propaganda fazendo uso criativo de leds para formar imagens afim de promover a campanha do insight.

http://vimeo.com/4281939

Dizem que é um dos comerciais mais caros da história da propaganda. Gerou um buzz gigante na internet quando foi divulgado não só pela quantidade de celebridades que a adidas conseguiu expremer em 1 minuto de comercial mas também pelo formato “inovador”, quase caseiro do filme. Os simpsons, fizeram uma zoação depois da repercussão toda. E afinal de contas, quem nunca foi para uma festa na casa de um brother? Pois essa foi a festa que todo mundo GOSTARIA de ter ido na adolescência, como eu li em um blog gringo “the house party to end all house partys”.

adidas “house party”

E os filhotes que o buzz gerou:

“the invitation”

“the game”

david beckam e kevin garnett trocam de esporte e batem uma bolinha

Zoação dos simpsons

Aproveitando essa onda que estão fazendo na blogosfera sobre realidade aumentada resolvi mostrar umas coisas legais por aqui.  Tenho visto recentemente vários comentários sobre experiências e vídeos na net e recentemente têm aparecido em sites publicitários possíveis aplicações da tecnologia em anúncios em produtos direcionados ào público infantil e possíveis aplicações urbanísticas.

Por sinal, a aposta da microsoft para o futuro da tecnologia sustentável está nesse sentido já que um dos ultimos lançamentos de tecnologia de ponta da empresa foi a mesa multitouch surface. Também recentemente foi divulgado um vídeo sobre a projeção da empresa para um futuro próximo unindo a realidade aumentada à diversas superfícies multitouch que fariam parte do cotidiano de todos.

Todas essas tecnologias e novas fronteiras de interatividade com o usuário abrem novas possibilidades à publicidade na medida que a integração e o controle de mídias pode ser usado de modo inteligente e diferenciado para atender às demandas individuais por produtos e serviços. Cada vez mais anunciantes podem usar de modo diferenciado sua verba de modo a atingir “cirurgicamente” o seu público alvo. Um experimento legal que está sendo feito no Brasil com essa tecnologia é a skol sensations que é uma festa que a marca de cerveja está promovendo naqual toda a proposta está estruturada em cima do conceito de realidade aumentada. Essa é uma das possibilidades. Vamos esperar aí por novos usos desse recurso.

Inauguração

    Entra semestre e to aqui com um novo projeto. No laboratório de publicidade da UNB me disseram que eu tinha que fazer um blog sobre publicidade para ser atualizado ao longo do semestre. Pensei logo ” nossa isso é obrigação?”.

    Não sei se privilégio ou não, escrever para mim é prazer e maior ainda se for sobre oquê eu me interesso mais que é publicidade bem feita. Apelando um pouco para a estrutura oficial, eu me proponho aqui a mostrar que a publicidade contemporânea pode ser considerada entretenimento inteligente e que dentre muitas campanhas de péssima qualidade veiculadas ao redor do mundo algumas conseguem se sobressair e tocar o espectador.

  Nada melhor para começar então do que começar falando da minha favorita. À muito tempo gosto das campanhas feitas para a diageo pela BBH que, na minha opinião, é uma das agências mais criativas do mundo. As peças que a agência tem produzido para a bandeira black label  sensacionais. Pois bem, agora a diageo colocou no ar um novo hotsite da linha produzido pela agência Wunderman  e produzido pela comeia.  Feito com uma programação visual de primeira e com diversas micro-interações com o cliente ao longo da experiência de visita, o hotsite foi muito bem produzido. Vale a pena conferir.

 

Hotsite novo do black label